El sector de la aceituna de mesa invertirá más de 3,5 millones en 2014 para promocionar en mercados clave

Las campañas de promoción que se implementarán para consolidar la marca 'Olives from Spain' tienen como objetivo principal que los consumidores extranjeros asocien el producto aceituna con el país España, "reforzando la imagen de calidad de la que ya gozan nuestras aceitunas en los mercados internacionales".

Se invertirá en los mercados de España, Estados Unidos, Rusia, Francia, Reino Unido, Polonia e India.
Se invertirá en los mercados de España, Estados Unidos, Rusia, Francia, Reino Unido, Polonia e India.

Redacción. El sector de la aceituna de mesa de España, a través de su interprofesional (Interaceituna), invertirá más de 3,5 millones de euros en 2014 para actividades de promoción de la marca ‘Olives from Spain’ en siete mercados clave, en concreto las campañas de publicidad se desarrollarán España, Estados Unidos, Rusia, Francia, Reino Unido, Polonia e India.

La inversión récord de más de 3,5 millones de euros en el año 2014 será posible gracias al esfuerzo del sector y al apoyo que éste recibe por parte de diferentes organismos de promoción exterior tales como ICEX (Ministerio de Economía), Agencia Andaluza de Promoción Exterior-Extenda (Junta de Andalucía) y Avante (Junta de Extremadura). Asimismo, juega un papel destacado en este plan el Programa de Promoción Europeo presentado por Interaceituna a la UE que fue aprobado hace unos meses.

En el caso de España, el objetivo prioritario será “mejorar el conocimiento del producto y dar a conocer su potencial gastronómico”.

La decisión estratégica adoptada por el sector supone “una apuesta por los mercados tradicionales y consolidados tales como España, Estados Unidos o Rusia, ya que, aumentos de un punto porcentual de las ventas en estos mercados, suponen una mayor comercialización de aceitunas en términos de volumen, lo cual es una prioridad en estos momentos para todo el sector”.

De forma complementaria y con la mirada puesta en el futuro, por primera vez se desarrollará una campaña de promoción en un mercado con gran potencial de crecimiento como es India, país en el que habitan más de 1.000 millones de personas.

El sector indica que “aunque la aceituna de mesa no es alimento habitual de la dieta de los indios, el producto encaja perfectamente en su gastronomía y el mercado ofrece muchas posibilidades al sector en el corto/medio plazo”.

Interaceituna, la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa, agrupa a las organizaciones que representa a nivel nacional al sector productor, transformador y comercializador de este producto, como son Asaja, Asemesa, COAG, Cooperativas Agroalimentarias de España y UPA.

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